創意的積木遊戲所謂組合與分割 就是將舊產品加以新的組合或分割的意思。以創意揚名全美的廣告大師詹姆斯.楊會在所著的<<產生創意的方法>>中揭示創意完全是舊元素的新組合。合金是“組合”概念下的偉大產品；生日音樂卡片就是舊產品生日快樂歌與卡片的新組合；電子錶筆就是舊產品電子錶與原子表與原子筆的組合。小孩子玩積木就是一個典型舊元素的新組合的遊戲。積木柯以有許多不同的組合，但它不一定能組合成為有用之物。積木遊戲給我們重大的啟示：任何舊產品都可以組合，但不是所有的組合均能成功。換言之，並非所有舊產品的新組合均能產生創意。不過，舊產品的的新組合是決定產生創意最重要的來源。除了積木外，大家在念小學時，一定都玩過一種有趣的遊戲。老師要小朋友們用三張紙分別寫下姓名、地點與行動。張三－－－在操場－－－打球李四－－－在教室－－－睡覺王五－－－在廁所－－－尿尿經過重新組合後，可能變成：張三－－－在操場－－－睡覺李四－－－在教室－－－尿尿王五－－－在廁所－－－打球當老師念出重組的結果時，常會引起全班同學的鬨堂大笑。原本平淡無奇的東西，經過“組合”之後，帶來了“創意”，也帶來了“歡笑”。舊產品的分割也能產生創意。雞販鑑於有人只吃雞腿，也有人只吃雞胸，於是他將雞腿與雞胸切割後，分開來賣。這是經由“分割”的概念，所產生的賣點。
