100粉絲在宜家倫敦商場過夜 超大集體宿舍來啦手工生活創意教程

“IWannaHaveASleepoverInIkea”是facebook的非宜家官方的線上活動小組。為什麼會有這個小組……你或許會想“宜家粉絲至於那麼狂熱嗎”。誒，其實在那些宜家已駐紮許久的城市裏，很多人在孩提時期就萌生在宜家商場過夜的願望噠，所以這個小組的口號還真是反映大家的童年願望。

。。。。。。然後，小組居然達成目標啦！！！！！受這個小組啟發，英國宜家Essex商場就舉辦這樣一場超級集體宿舍活動。英國宜家從facebook的成千上萬關注者中挑選100名粉絲在商場過上一晚。活動蠻自由的，就是要求大家一定要穿中規中矩的睡衣~~~

活動時間是2011年11月27日晚上八點到28日早上八點（太早了吧……不過人家還要做生意，木有辦法哪）。粉絲們入場後，宜家分發裝有眼罩、夜宵、毛巾和拖鞋等物品袋子。粉絲們入場後可以集體享用瑞典美食，接着挑選自己喜歡的牀墊、枕套、被單、被子等牀上用品，還可以選擇免費按摩和美甲。睡眠專家AdrianWilliams還為大夥提供舒適睡眠、測試牀墊和挑選牀上紡織用品的建議。完了還有電影和名人朗讀睡前故事~最後……耶，熄燈！和一大堆陌生人一起睡在空曠的大屋子裏。這樣的集體宿舍真奇妙！

不得不佩服宜家。老品牌的市場營銷也能不斷給顧客充沛活力、耳目一新的感覺！儘管宜家很早就用上社交網絡，但總是那一來一去的喜歡、關注、評論，互動性還是有限。TheBigIKEASleepover的目的正是把粉絲的網絡互動搬到現實中。100個人用手機錄製視頻後上傳各社交網絡，那病毒式傳銷不是一般的強啊！像最近法國宜家正在舉辦的讓粉絲在地鐵宜家公寓住上一宿的活動，也正是此目的。好了，EILIER也不自覺成為其中一部分了，立刻傳播給大家！

話又説回，這個營銷活動的大背景是英國宜家2011年的銷售情況不太理想。宜家是英國最大的傢俱銷售商，年銷售額約12億英鎊。儘管去年已經進行大幅度的降價，銷售數字還是敗在低迷的消費者信心之下。這次活動是想重振大家的信心？如果連平價傢俱銷量都不理想，那英國其它價格不佔優勢的傢俱商腫麼辦啊。