來自倫敦的消息。宜家有一個雄心壯志的舉動，正在倫敦東城建設一個已被命名為StrandEast的社區。這片面積達11萬平方米的社區將在2013年提供1200間出租住宅、辦公室、商鋪和公共設施，為6000名不同收入階層的居民服務。宜家打算把這個項目的挑戰重點定在城市規劃和社區氛圍養成，希望從無到有打造6000名居民（而不是幾個人組成的家庭）的生活方式和社交互動。
上圖是3D效果圖。下圖是選址目前的情況。
畢竟是歷史悠久又凋敝的老工業區，感覺很不令人親近。好處是它臨近倫敦奧運體育館會場（Landprop很看重這個因素），是倫敦奧運會的受益者。這塊接近三角形的地兒還有兩條邊有運河。在英國工業化時代，大公司僱員往往就共同住在一個社區，有點類似咱們為了一個工業項目建設和發展小城鎮的情況（比如大慶啦！）。隨着倫敦從重工業城市轉型為金融中心，這些社區慢慢變成中低收入人羣的居住地，最終變成如今凋敝的境地。
上圖部分施工現場照片。（2013年，趕得及麼！加油哇！）
EILIER説StrandEast是城市規劃項目，而不單純只是房地產開發，是因為這裏要像城市建設那樣規劃街道、自行車道、公共停車場等各種市政設施和公共空間。在這個烏托邦式的城市，停車場全部在地下，路面不允許巴士和救火車之外的機動車通過………同樣見不到陽光的東西還有垃圾。所有房屋都設有地下強力吸力的垃圾管道，居民扔垃圾很方便。就是不知道這個管道能不能配合垃圾分類。
上圖是宜家制作的社區風格的預想場景圖。似乎是充滿藝術氛圍的年輕社區。
“我們會堅持宜家哲學，我們不針對富人或是超富豪生產產品。我們希望為家庭、為人生產產品。”Landprop的負責人哈爾德·穆勒（HaraldMüller）説。這個團隊承諾説租金是符合各收入階層購買力的。嗯，這聽起來真是有違抗市場經濟，不知道宜家會如何應對轉租牟利之類的事兒呢。此外，混合收入社區也挑戰人的居住習慣，類似中國和印度這樣快速發展的地區才比較容易出現中低高收入居民願意共同居住在一個社區的情況。>___<還有，因為屋主對物業沒有所有權，便沒有動力去維護建築和設施，這個社區就得靠宜家運用各種租金收入（以及補貼）來運營和維護才行。聽起來挺烏托邦！
好玩的是，屆時入駐商業區的商鋪都不能是連鎖店，包括宜家自己。宜家並不會在這個社區兜售自己的產品，或者強加產品影響。覺得自己會逛一個更大的宜家商場的同學要失望啦。:-)
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吐槽：讓我們想想這個項目在國內的廣告文案會是什麼來的咧？→__→……一線江景樓王全球首發，只租不售，精英衞星城，全方位感受奧運，沒有富爸爸照樣住靚房……plus，媒體評論：殊途同歸，所有玩家最後都變成房地產企業。
