NO.1你就是它的靈魂——哈雷戴維森
一則哈雷戴維森的老廣告,在當年曾獲得了戛納廣告節金獅獎。設計師BrockDavis在平面上將哈雷拆解成逐個逐個的零件後拼組成人像,寓意每輛車的靈魂就是擁有者自己。從而襯托出哈雷力求個性的張揚、在尋求品牌價值觀認同的前提下,根據哈雷迷的個人喜好量身定製專屬哈雷車的最大特點。
一個世紀以來,哈雷戴維森一直是自由大道、原始動力和美好時光的代名詞,喜歡哈雷的人,性情中往往會有奔放、狂野的一面,而哈雷摩托威猛的外形,以及大排量大油門所帶來的轟響,也正是激情、狂熱的一種精神象徵。當一輛座駕能融入於你的靈魂中,誰能不愛?
NO.2有汙漬、是好事——奧妙洗衣液
年初起,奧妙發起了一場名為有汙漬、是好事(dirtisgood)的廣告活動,鼓勵家長們多讓孩子與大自然接觸,不要怕弄髒衣服,因為成長才是最重要的;再者,有奧妙作後盾。廣告畫面都很簡單,是一些小朋友在戶外玩的髒兮兮的遊戲片段,頗具洞察力的廣告文案就巧妙的印在了孩子們的T恤上,從而告訴家長們汙漬正是孩子們探索、學習並體驗到大千世界的無限精彩,從中獲得樂趣並塑造他們的價值觀、增加自信和健康成長的一個體現。
勇敢可不是坐在電視機前就能學會的
真正的冒險不是用遊戲手柄完成的
泥巴教會你的,比地毯多得多
而在早些時候的一個系列中,奧妙則利用起了髒兮兮的沙灘,以此提醒媽媽們不要因為因為一句“太髒了”,而扼殺了孩子們的樂趣所在。因為被扼殺的除了童趣,甚至也可能是一位考古學家、物理學家、航天專家的夢想!
NO.3從畫面就能感覺它的柔軟——Lenor柔順劑
這是由Lenor柔順劑帶來的非常有喜感和創意的一組廣告,不管是凶狠的鱷魚、威猛的黑熊、還是強壯的金剛或龐大的大象,只要泡進溶有Lenor的水裡,就會立馬被柔順成柔軟而又超萌的毛絨玩具。在強烈的對比之下,柔順劑的實用效果已經不言而喻,甚至從畫面上你就能感覺到它的柔軟。
順便附上一則金紡柔順劑的內涵又邪惡的廣告(絕對的柔順~~):)