讓人震驚的百事可樂新標誌設計幕後

百事可樂新標誌曾經讓不少人震驚了，但比標誌形象更驚人的或許是這個標誌設計的背後故事，即設計師是怎麼設計而出的。你會想到這個簡單的標誌和鸚鵡螺、地磁場、引力場、光年有怎樣富有想象力的關係呢？

一位匿名網友在 reddit 上發佈了一份內部文件，就是百事可樂新標誌的設計説明書，這份設計説明書以“Breathtaking”為名，闡述了那個新標誌背後的理念、設計過程等等，勇猛瘋狂富有想象力的內容讓看過的人們紛紛震驚。

文章後面附有這份PDF文件，有人會懷疑這份資料的真實性，認為不會荒誕到這個地步，但對從事設計行業的人來説，可以理解它存在的可能性。比如説，每當説起“設計是好是壞在於賣”之類的話的時候，通常這個“賣”暗含着“嘴皮子”“忽悠”“吹”等等，我們通常用另外一個本意被曲解的詞“營銷”來代替，要的就是説的頭頭是道的道，甚至於有的老師也會這樣去教或者暗示學生，稻草可作黃金。標誌及品牌形象比起產品設計來，更需要闡釋，合理的邊界也更模糊，但它也是我們一個很好的參照，什麼是我的“道”，意義是解釋還是附加。